Conheça novas referências da arte underground

Publicado originalmente na edição número 37 da revista Photoshop Creative.

Foco na Tendência: o estilo das ruas

Para muitos designers, as tatuagens e o grafite foram essenciais no desenvolvimento de sua sensibilidade artística. Estas formas de arte underground representam estilo, expressão e rebelião. Mas, recentemente, cada vez mais empresas e ilustradores as vêm usando para vender a si mesmos e a seus produtos.

O ilustrador profissional Joshua M Smith, ou Hydro74, é bem conhecido por produzir roupas de encher os olhos, identidades de marcas e tipografias influenciadas pela street art. Para ele, é a liberdade oferecida por esse estilo que o torna tão atraente. “Sei que não sou um tatuador ou artista de rua formalmente – e nem quero ser –, mas a ideia básica do que eles representam se aplica a mim e me inspira a ser melhor e a redefinir meus pontos de vista sobre a ilustração”.

HYDRO74: TIGER
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Ilustração para um projeto pessoal. Designs selecionados podem ser adquiridos em impressões de edição limitada na loja de Hydro74 © Hydro74 LLC

Para o designer Godmachine, esse foi um retorno àquilo que amava, como explica: “Antes, eu criava imagens no estilo de Jim Phillips mas, como sempre, acaba aparecendo um enorme séquito de pessoas fazendo a mesma coisa. Optei por voltar às minhas raízes e fazer o que eu gostava, e não o que vendia”.

Mesmo assim, essa mistura de estilos fez sucesso. Desde então, Godmachine já fez trabalhos para pôsteres de bandas, camisetas e skateboards. Quanto a Smith, além de trabalhar com marcas tradicionais de streetwear, ele também colaborou com grandes nomes como MTV, Adidas e Nike. “É o simples fato de saber o que vende para as diferentes fatias de mercado que você está tentando atingir”, diz Smith. “A Nike e a Adidas estão sempre em busca de criar um público cativo, por isso desejam que sua personalidade se reflita na do comprador, além da fatia de mercado que apreciará aquele visual. Na verdade, todas as empresas fazem a mesma coisa”.

HYDRO74: SCION EVENT POSTER
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Um pôster para o show de Steve Aoki em Orlando, na Flórida, com o estilo celebrado de Hydro74 © Hydro74 LLC

Ele continua: “Algumas pessoas chamam isso de caça às tendências, mas essas marcas nunca caçaram nada – elas criam a tendência. A maioria das fabricantes de roupas esportivas vê que o gosto das pessoas muda e redirige seus ataques de acordo”.

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Hydro74, de Orlando, Flórida, oferece suas ideias pessoais sobre o street style

AP: Por que você acha que a street art e as tattoos são tão inspiradoras para muitos designers?

Joshua M Smith: Não sei bem. Existem elementos de ambas que não têm regras gerais e abrem um mundo de liberdade para você fazer o que quer, do jeito que quiser. Acho que essa liberdade também se torna uma maldição, porque a mesma coisa acaba sendo feita de novo e de novo, supersaturando o mercado com imitações. Pessoalmente, não faço nenhuma das duas coisas, mas me inspiro pelos grandes nomes do mercado.

AP: Seu design mistura trabalhos influenciados pela tattoo com um toque de street art – como você chegou a essa combinação?

Joshua M Smith: A mistura de estilos de diferentes gêneros ajuda a criar peças bonitas e inovadoras. Se você mistura estilos que o público considera serem únicos e parte de uma contracultura, as peças acabam se misturando bem e criando resultados muito empolgantes.

AP: Embora seu trabalho seja feito quase inteiro no Illustrator, como o Photoshop entra no processo?

Joshua M Smith: Principalmente via Cmd/Ctrl + Z e Cmd/Ctrl + S! Conheço muito bem o Photoshop, mas fiquei cansado de lidar com arquivos gigantescos e percebi que trabalhava mais rápido no Illustrator. Claro, o Photoshop é um programa poderoso e eu gosto de usá-lo para meus rascunhos e para criar ilustrações.

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HYDRO74: SNOWBOARDS
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Uma coleção de designs criados por Smith para diferentes fabricantes de snowboards, incluindo a Endeavor e a DC © Hydro74 LLC

HYDRO74: TRIBAL GEAR
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Design de camiseta para a marca de roupas Tribal Gear © Hydro74 LLC
 

HYDRO74: ALWAYS NEVER
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Pôster de um estabelecimento, também disponível como impresso em edição limitada © Hydro74 LLC  
 
  

GODMACHINE: CTHULHU

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Este é um Cthulhu com chifres, que desejei fazer por muito tempo. Adorei imaginar aonde iriam os tentáculos e, embora ainda não os domine completamente, gosto muito de desenhá-los” © Godmachine

HYDRO74: NIKE OLYMPIC HOCKEY
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Criações para as camisas Nike Olmpic Hockey. Direção criativa de Joshua Moore © Hydro74 LLC
 

HYDRO74: ADIDAS www.hydro74.com

Coleção de designs tipográficos para a marca de roupas esportivas Adidas © Hydro74 LLC

HYDRO74: HAWK

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Uma das ilustrações de Smith, disponível como impresso em edição limitada © Hydro74 LLC