Floria Shopping

O Floripa Shopping possui um forte apelo ao design, por possuir um ambiente amplo e bem iluminado, usando iluminação natural, o que permite que o público que o frequenta sinta-se mais confortável. E também por mostrar ser um shopping diferente dos outros em vários sentidos, usamos isto na nossa estratégia de criação. Chegamos à conclusão de que a alternativa ideal é ir para um lado inexplorado pelo mercado dos shoppings centers. Fazer com que o cliente perceba que o Floripa Shopping é de fato o shopping de Florianópolis. A idéia é usar todos os fatores que tornam o Floripa Shopping diferente. Criamos uma campanha utilizando a música tema do cantor e compositor Chico Buarque que se chama “Essa Moça Tá Diferente”. Desenvolvemos uma paródia de modo a favorecer o cliente, mas a música em si, por se tratar de uma obra de Chico Buarque já traz um posicionamento forte junto à classe AB, que tende a ser mais culta e instruída que as demais. Coube a direção de arte a principal comunicação com o público, no visual que a campanha passa. A moda vende estilo de vida, a pose da modelo fala por si e através de si, passa desejo às pessoas de ser igual à modelo, seguir o mesmo caminho. O texto explicativo abaixo de cada peça de revista é para dar sustentação a campanha, onde será informado porque o Floripa Shopping é diferente e porque é bom ser diferente. A escolha do layout foi feita baseada no período de veiculação, tendo em vista que será no inverno. A cor em tom contínuo além de remeter ao frio, passa a idéia de luxo e requinte que nosso posicionamento transmite. A intenção é mostrar a modelo, fazendo analogia ao shopping e a Ilha de Florianópolis, onde ela é segura de si e sabe do que é capaz. Sendo assim, torna o shopping diferente, visando o poder de escolha que a mulher possui. A partir disso, criamos nosso slogan: "Bom é ser diferente".